O novelista Gilberto Braga, autor de produções da TV Globo, teve a sinopse de uma novela para às 18 horas aprovada pelo executivo da emissora. A informação é da jornalista Patrícia Kogut (Globo). Intitulada de Feira das Vaidades, a trama é uma parceria com Denise Bandeira. De acordo com o apurado, os profissionais já trabalham no terceiro bloco de capítulos.
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A princípio, a ideia é que a novela alcance 150 capítulos. Além de Denise Bandeira, Gilberto trabalha com um time de colaboradores formado por: Sérgio Marques, Fernando Rebello e Maria Elisa Berredo. Ana Roditi foi convidada para a realizações de pesquisas.
A última novela de Braga produzida pela emissora foi Babilônia, em 2015. De lá para cá, um dos seus maiores sucessos da década passada, Celebridade, de 2003, foi transmitida na sessão Vale a Pena Ver de Novo.