O que acontece com a CNN Brasil? Em meio a uma crise institucional, perdeu sua principal grife, Daniela Lima, para a GloboNews, que a anuncia com pompa como nova dona das manhãs. Enquanto o canal global se reforça desfalcando a concorrência, a filial da principal rede de notícias dos Estados Unidos tem se virado como pode para manter o prestígio e a audiência.
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Desde a saída de Daniela Lima, a CNN Brasil adotou uma solução caseira e entregou o CNN 360 para a jornalista Raquel Landim, contratada pelo canal de notícias antes do início das transmissões, em 2019.
Uma das estratégias da CNN local imita a dramaturgia nos negócios. Algumas das recentes contratações são temporárias, por apenas um projeto. Como nas novelas, o canal oferece para jornalistas renomados contratos “por obra”.
Em entrevista exclusiva à coluna (realizada antes da saída de Daniela Lima), Virgilio Abranches, vice-presidente de Conteúdo e Operações da CNN Brasil, explica a atual fase de contratações da emissora.
“É um modelo que todos os veículos têm adotado. Quando falamos de hard news, é fundamental ter um elenco fixo. Não dá para ter um a cada dia em um telejornal. Estamos no momento em que os talentos passam a fazer contratos por obra com as emissoras, a exemplo do que ocorre na dramaturgia. Alguns talentos sem contrato fixo assinam com a Globo para uma obra, depois com a HBO Max para outra, depois para o SBT, para a Record etc. Aqui, na área de produções fora do hard news, passamos a adotar agora esse formato de contrato por obra”, afirma o executivo.
“Para este momento de abordagem, não chamamos alguém para ficar durante quatro anos. Fazemos para uma temporada, avaliamos em relação a audiência e comercialmente. Aquele modelo de contrato de cinco anos só para um jornalista de hard news que precisa estar minimamente conectado com a emissora. É a realidade que se impôs nesse novo modelo de relação. Acho bom para todos”, explica.
Carlos Tramontina, ex-âncora da Globo, fechou com a CNN Brasil já neste formato contratual. Sem exclusividade, apresenta a série CNN Freedom Project enquanto trabalha como podcaster em outro veículo. No esporte, Mano e Emerson Sheik se dividirão entre Domingol com Benja e Arena SBT.
“Tramontina pode estar aqui neste momento, depois que acaba esta obra assinamos para outra. Eventualmente, fazemos contrato com outro talento. Obviamente, estamos observando as movimentações do mercado. Não faz sentido contratar por contratar, só faz sentido diante de um projeto, diante de uma sustentabilidade que perseguimos aqui diariamente”, pondera Virgilio.
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