Atualmente, o Canal Viva exibe quatro novelas, cada uma delas duas vezes por dia: Sonho Meu (12h40 e 1h20), O Salvador da Pátria (14h15 e 0h30), Paraíso Tropical (15h e 23h45) e Da Cor do Pecado (23h e 13h30). Todas estrearam entre abril e julho deste ano.
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Escrita por Lauro César Muniz, O Salvador da Pátria (1989) conquistou para o Viva a liderança em seus dois horários de exibição, conforme dados obtidos com exclusividade pela reportagem do Observatório da TV. Em sua exibição de 0h30, a história de Sassá Mutema (Lima Duarte) tem 99% mais ibope do que o segundo colocado.
Exibida em 2004 e marco inicial da carreira de João Emanuel Carneiro como autor titular de novelas, Da Cor do Pecado também garante a liderança para o Viva em seus dois horários de segunda-feira a sábado.
Além disso, o romance de Preta (Taís Araújo) e Paco (Reynaldo Gianecchini) rende com os vídeos de seus capítulos 50% a mais de views em relação à média de outros conteúdos postados pelo Viva no YouTube. Aos domingos, a maratona com os capítulos da semana terminada assegura a terceira posição no ranking da TV paga no horário de exibição (das 19h à meia-noite).
Produzida em 2007, a novela Paraíso Tropical, de Gilberto Braga e Ricardo Linhares, também garante o primeiro lugar para o canal do Grupo Globo nos dois horários, sendo que às 23h45 as gêmeas Paula e Taís (Alessandra Negrini) têm 82% mais ibope que o segundo colocado.
Já Sonho Meu (1993/94), de Marcílio Moraes, lidera na exibição do início da madrugada e fica em segundo lugar na transmissão da hora do almoço. O que comprova não apenas o sucesso da história da pequena Laleska (Carolina Pavanelli), mas que as crianças dos anos 1990, adultas hoje, veem em massa os capítulos tarde da noite.
Os resultados dizem respeito a todo o período de apresentação das novelas até 20 de setembro. O Salvador da Pátria estreou em 12 de abril, Da Cor do Pecado em 19 de abril, Paraíso Tropical no dia 5 de julho e Sonho Meu no dia 12 do mesmo mês. Já as informações do YouTube do Viva abarcam o período de 1º de janeiro a 21 de setembro de 2021.