Apesar dos ajustes também necessários no Tá na Hora, o grande calcanhar de Aquiles na nova programação do SBT é o Chega Mais. A atração apresentada por Regina Volpato, Michele Barros e Paulo Mathias ainda não conseguiu superar a audiência do SBT antes de suas estreia. Apesar de algumas falhas estruturais, a atração tem grande potencial publicitário e de público.
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Se promoverem as alterações e darem o tempo necessário de maturação, tem tudo para se firmar. A primeira medida, já em fase de acerto, é com relação à sincronia. Enquanto o programa continua para São Paulo, ele é cortado para as afiliadas poderem exibir seu conteúdo local, conforme exigido por lei. Não se sabe o motivo, mas esse desmembramento da programação nacional acontece em dois momentos diferenciados dependendo da repetidora, às 11h15 ou às 11h30.
Se controlar essa passagem é como trocar um pneu de um carro andando, imagine fazer isso em duas etapas e com a distância temporal tão curta ente elas? Esse mesmo erro é cometido pela Band, que começa o Melhor da Tarde para o resto do país uma hora depois, deixando o público tentando imaginar o que aconteceu antes. O Brasil Urgente constantemente interrompe pelo meio um discurso de José Luiz Datena para entrada dos jornais locais.
Prato Indigesto
Foi o que aconteceu no Chega Mais quando recebiam o colega Celso Portiolli numa atração temática sobre festa junina. Às 11h15, Michele Barros despediu-se da rede. Mas para os que estavam em localidades que optaram pela segunda faixa de interrupção, como o Rio de Janeiro, a conversa com o comandante do Domingo Legal continuou na cozinha enquanto ensinava uma receita.
Em várias emissoras que formam a rede, os índices aumentam de maneira significante quando interrompem o Chega Mais para darem passagem aos seus conteúdos regionais. Ainda no Rio, onde está a primeira emissora própria do SBT, essa discrepância fica ainda mais aparente.
Mesmo com a notória falta de investimentos no jornalismo e na sucursal, o canal carioca registra as maiores audiências de toda a rede com o SBT Rio, a partir de 11h30, e o SBT Sport Rio às 13h15, comandado por Fernanda Maia desde 2019, quando substituiu o consagrado locutor esportivo José Carlos Araújo.
Inspiração nos programas locais
Apesar de terem sofrido redução em seus tempos de tela para abrigar o Chega Mais, muitas afiliadas pegam os índices lá em baixo para recuperarem. Mas mesmo assim continuam rendendo melhores resultados que a rede, demonstrando o potencial ainda não totalmente explorado dos conteúdos regionais.
Usando ainda a performance carioca como exemplo de sucesso de público e faturamento, uma das propostas apresentadas à direção nacional é baseado nesse modelo. Ou seja, encurtar o Chega Mais e preencher com um jornal e uma atração esportiva para o horário do almoço. Nesta faixa, o SBT chega a cair para a quarta posição em São Paulo, perdendo para o Jogo Aberto de Renata Fan, um dos maiores sucessos da Band.
A proposta era correr a toque de caixa para aproveitar os louros do aumento do interesse do público e anunciantes em torno das Olimpíadas de Paris. Mas se essa opção for realmente para frente, não terá tempo de embarcar nas ondas do mundial esportivo. Embora essa possa ser uma possibilidade levantada ainda não há nenhuma aprovação neste sentido.
O grande desafio é como produzir essas novas atrações sem onerar muito os custo e ainda ter que produzir com uma equipe de esporte e de jornalismo reduzidas nos últimos tempos. E isso impacta na dificuldade para contratar talentos no mercado dispostos a encararem esse caminho diante da falta de continuidade e de investimentos registrados historicamente nesse segmento pelo SBT.
Ajustes além da Sincronia
Com essa medida, resolveria outra grave falha no projeto que é o extenso tempo de tela. Quatro horas seguidas são inviáveis até para uma grande estrutura. Fica impossível ocupar todo esse espaço diário com uma mesma atração sem cair a qualidade. Outro erro foi escalar a atração para o mesmo horário comandado por grandes nomes e programas já consolidados por anos de continuidade.
O Chega Mais enfrenta o Encontro de Patrícia Poeta e o Mais Você de Ana Maria Braga, na Globo. Na Record, bate de frente com o Hoje em Dia e com o bem sucedido regional Balanço Geral. Isso, além do Vou Te Contar na RedeTV, comandado pelos veteranos Claudete Troiano e Leão Lobo. Se fosse programado para a tarde, encontraria uma disputa menos ingrata.
Iria enfrentar o Melhor da Tarde – da Band, que também sofre com os baixos índices e A Tarde é Sua – que costuma oscilar entre o quarto e quinto lugar entre as grandes redes. A exceção é nos períodos de veiculação do BBB e da Fazenda, quando a roda de fofocas da Sônia Abrão sobe os índices da Rede TV de maneira estratosférica para os padrões daquele canal.
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Daniela Beyruti
.Tá Na hora