Em 2021, a produção de novelas no Brasil completa 70 anos e a data vai ser celebrada no Viva. O canal de TV por assinatura prepara um encontro de personagens marcantes da teledramaturgia brasileira em um mesmo lugar.
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De acordo com informações da colunista Cristina Padiglione, do portal Folha de S. Paulo, a emissora prepara um reality show ficcional, produzido por meio de reedições de novelas. Com estreia marcada para o dia 29, É Tudo Novela! será comandada por Ana Clara.
Com exibição de segunda a sexta, às 22h45, o projeto contará com a presença de vilões, mocinhas e casais queridos do público que, hipoteticamente, estarão juntos em uma mansão. Eles disputam o prêmio fictício de 500 mil dólares e poderão enfrentar provas e curtir as festas temáticas.
Na véspera do episódio final, marcado para o dia 17 de dezembro, o canal Viva vai promover uma votação no Twitter e o público terá a oportunidade de escolher qual personagem será o grande campeão da disputa e levará o prêmio falso para casa.