Nesta sexta-feira (28), o SBT exibiu o último Vem pra Cá, revista eletrônica comandada por Gabriel Cartolano e Patrícia Abravanel. Em seu último mês no ar, a atração ocupava apenas meia hora das tardes da emissora e exibia conteúdo reprisado.
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O fim definitivo da atração era esperado desde que o canal anunciou que o programa deixaria as manhãs e seria encaixado na grade vespertina, sem comerciais e com apenas meia hora de duração. Afinal, não fazia sentido produzir um programa com toda esta estrutura para ficar no ar por tão pouco tempo e sem comerciais. Provavelmente, essa sobrevida se deu, apenas, por razões comerciais.
Vem pra Cá foi criado para melhorar o caixa do SBT, pois uma revista eletrônica matinal tem mais condições de faturar do que um infantil, no caso o Bom Dia & Cia. No entanto, o programa nunca caiu nas graças da audiência, registrando baixa audiência ao longo de toda a sua trajetória. Neste menos de um ano no ar, foi trocado de horário várias vezes, mas não funcionou.
Mas o programa deixa uma “herança maldita”, já que derrubou os índices das manhãs do SBT e, agora, o Bom Dia & Cia apresenta dificuldades para elevá-los, mesmo estreando novos desenhos. À tarde, Vem pra Cá prejudicava o desempenho de Mar de Amor.
No entanto, a crise do SBT não se resume ao Vem pra Cá. SBT Notícias, Casos de Família, Roda a Roda Jequiti e Fofocalizando também estão muito mal das pernas. E, até agora, não foi esboçada qualquer reação.
Grade ameaçada
Como se não bastasse a fase ruim da grade matinal e vespertina, o SBT ainda enfrenta dor de cabeça no horário nobre, com a possibilidade de Show do Milhão não retornar. Problemas com a Sony, dona dos direitos de Quem Quer ser Um Milionário?, pode inviabilizar uma já anunciada segunda temporada da atração com Celso Portiolli. Seria uma perda e tanto para o canal de Silvio Santos.
Are baba!
Caminho das Índias deve substituir Páginas da Vida no Viva. A trama de Gloria Perez foi exibida em 2009, e reapresentada no Vale a Pena Ver de Novo em 2015. Sucesso incontestável, mas os fãs de Gloria Perez clamam por repetecos de América (2005) e até Salve Jorge (2012), duas tramas que dificilmente serão resgatadas pela Globo.
Te levar daqui
No ar desde 1995, Malhação saiu do ar de vez na Globo com o final da reprise da temporada Sonhos. O buraco será tapado com o Vale a Pena Ver de Novo, com a reapresentação de O Clone entrando no ar um pouco mais tarde e entregando o horário para Nos Tempos do Imperador. Sem a trama adolescente, a Globo fecha mais uma janela para o público jovem na TV aberta, cada vez mais desassistido.
Como será?
As emissoras abertas já ameaçam a renovação de seu público ao abrir mão da programação infantil. Agora, elas também ignoram o público jovem. A audiência, então, vai envelhecendo. Falta uma estratégia de base para a formação de um novo público. Não por acaso, a internet e o streaming ocupam cada vez mais espaço na vida da criança e do adolescente. Ainda assim, é sempre bom lembrar que nem toda criança e adolescente tem acesso a estes serviços. Complicado.
Todo sábado, a coluna resgata o que foi assunto por aqui ao longo da semana. Bom final de semana pra você e até a próxima!
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